吴孝明:热点营销的三大技巧

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2018-05-16

在其他几个电影群,也都看到过类似的评价,这也更让人对这个电影兴趣十足。尤其是,之前我的微信头条,还专门推过这部电影,估计有些人还记得。对,就是那部看了70多分钟,就把她直接从影院吓跑的电影。当然,她当时反应这么强烈,确实很大程度源自,她是在影院看的。必须要承认,一个妹子,独自一个人在影院看恐怖片,所有承认的心理压力。

  吴孝明:热点营销的三大技巧    3月29日,据记者通过东方财富Choice数据统计,已有934家上市公司公布了2015年,年报,其2015年净利润总和为亿元,虽然并非这934家公司每家都有短期借款,但据记者统计,截至昨日,公布短期借款数据的共有705家,金额总和为亿元,可净利润却仅为亿元。    281家资产负债率超50%    对于上述数据,有不愿具名的业内分析人士对《日报》记者表示:“从上市公司的表现来看,近几年的公司债务攀升对应的却是企业盈利能力的下降,持续攀升的企业债务风险值得警惕。

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  国务院总理李克强当地时间1月10日下午在金边和平大厦出席澜沧江-湄公河合作第二次领导人会议。李克强和柬埔寨首相洪森共同主持会议。老挝总理通伦、泰国总理巴育、越南总理阮春福和缅甸副总统吴敏瑞出席。党的十九大报告中,“文化”一词共出现了79次,足见习近平总书记对于新时代中国特色社会主义文化建设的高度重视。

  爸爸是儿艺的演员,虽然很有成就,但不算明星。其实一直以来,我全是靠自己的努力,不断磨炼演技,只有演得好,导演才会用。

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移动互联网时代,资讯爆炸式增长,让人们的压力越来越大,注意力高度稀缺。

在这种情况下,一个人每一天的注意力必然会向热点集中,即使本身不关注热点的人,出于掌握聊天话题等目的,也会被裹挟着去关注热点。 对于做营销的人来说,热点的生成就像是台风的形成,考验着应变能力和创意能力。

当然,热点更是一座注意力的金矿,做得好可以极大节省广告营销预算。

借势热点主要有这么几个技巧:其一,借声势。

单凭一家公司,要营造一场营销风潮,除了很大的预算成本、人力成本,还需要天时地利人和,带有巨大的偶然性,难度高。 而热点的产生,相当于一个营销的台风已经形成,作为营销人员首先要借助热点事件的声势,做借势营销,利用热点事件的巨大势能,提升营销效果。

其二,找共鸣。 很多时候,我们推出新的产品,却总是找不到好的切入点,产品销售不温不火。

热点营销,关键是要找到品牌与事件的共鸣点,没有共鸣的营销不会有二次传播,更不会被引爆。 其三,建场景。 在新媒体时代,好的销售往往是建立在场景之上的。 当热点出现的时候,如何利用热点建立营销场景,助推营销进一步发展,非常考验营销人员的功力。 与此同时,还需要注意,并不是所有热点都值得借势。 例如一些敏感性或负能量的热点,就必须避免,否则将适得其反。 同时,与自我品牌调性不符的热点更需排除在外。

热点营销,除了需要那么一点点运气,更重要的是从业者本身的敏感性、创意力和执行力。

(作者系熊猫传媒CEO兼联合创始人)(原载于《原生营销》2017年冬季刊)。